Calvin Klein


Le fondateur de la marque éponyme est né le 19 novembre 1942 à New York dans la famille du propriétaire d'une modeste épicerie. Klein lui-même a rappelé beaucoup plus tard que c'est exactement ce qu'il aime aux États-Unis - tout le monde aura sa chance s'il a des capacités et est prêt à travailler dur.

Dès la petite enfance, la passion de Calvin était le dessin, plus tard il apprit également à coudre. Et bien qu'il y ait un intérêt pour l'entreprise de son père, le garçon imitait encore davantage sa mère et sa grand-mère. Le premier a façonné son goût, se promenant constamment chez les tailleurs et les magasins, et le second lui a appris à travailler sur une machine à coudre. Calvin a grandi dans une atmosphère de conversations féminines sur les robes, les styles et la mode. Il n'est pas surprenant que dès l'âge de 5 ans, le garçon ait décidé de devenir designer. Un tel rêve a permis à Klein de tracer son chemin de vie sans hésitation.

Le jeune homme est diplômé de l'École supérieure des arts, réussissant à devenir l'un des meilleurs du pays. De 1960 à 1962, Klein a appris la science de l'habillage au New York Fashion Institute of Technology. Il a compris qu'il ne fallait pas seulement apprendre la théorie, mais aussi maîtriser la pratique. C'est pourquoi, parallèlement à ses études, Calvin effectue également un stage à l'atelier, découpant des costumes. Puis pendant 6 ans, Kelvin a étudié avec divers designers dans leurs ateliers et a même réalisé des portraits de passants dans les rues de la principale métropole américaine. Bien que ce mode de vie n'apporte pas de revenus, une expérience inestimable s'est accumulée. Et le soir, Klein a fait son propre portfolio.

En 1968, Calvin, avec son ami d'enfance Barry Schwartz, a fondé Calvin Klein, Ltd. à New York. Il a été financé par Schwartz lui-même et Klein a dû générer des idées. Ainsi, le rêve d'enfance d'un garçon de Brooklyn est devenu réalité, devenant une légende. Bientôt Calvin créa sa première collection, elle fut exposée sur l'un des étages de l'hôtel. Une boutique de mode était située à l'étage.

Le directeur de ce magasin a fait en quelque sorte le mauvais étage et s'est retrouvé exactement là où le créateur en herbe a montré ses créations. Les travaux de Klein ont tellement choqué l'entrepreneur qu'il a immédiatement passé une commande d'un montant de 50 mille dollars. Cette victoire a rendu Klein célèbre, il a acquis une indépendance financière, ce qui lui a permis de créer sa propre mode sans regarder personne en arrière.

Le créateur lui-même qualifiera les années 1970 de folles. Le créateur de mode à succès est devenu une partie de la jeunesse bohème et dorée. Il n'a pas pu résister et s'est plongé dans la mer des divertissements et des vices - alcool, drogue, relations sexuelles promiscuité. D'une manière ou d'une autre, Klein a également réussi à travailler sur sa propre marque. Si au départ son atelier produisait des vêtements d'extérieur pour hommes, au fil du temps, Klein passe aux femmes.

Dans les années 1970, il a réussi à adapter un costume classique pour homme pour femme. Le modèle s'appelait PeaCoat, ou caban. C'était un manteau court à double boutonnage avec de larges revers. Le modèle est devenu non seulement un succès de la saison, mais a en fait déterminé la direction du développement des vêtements pour femmes pour les dix prochaines années. Les créations de Klein ont mis en œuvre le grand principe de la mode américaine. On croyait qu'une robe modeste pouvait être considérée comme chic, car l'essentiel était de savoir comment elle était fabriquée.

En 1973, Calvin Klein a reçu un prix important pour ses vêtements impeccables et sophistiqués - le prix Coty. Elle est devenue sa plus jeune lauréate. Le designer ne pense même pas à s'arrêter. Déjà l'année prochaine, il crée sa propre collection d'accessoires et de vêtements en fourrure. Mais la poursuite du développement le long de la voie moletée du talent n'était tout simplement pas intéressante - Klein commence à préparer une véritable sensation, la première de celles avec laquelle il choquera à la fois le monde de la mode et l'ensemble de la société américaine moralisée.

En 1978, Klein a présenté le premier jean de créateur au monde. Auparavant, ces vêtements étaient considérés comme peu coûteux et quotidiens, mais Calvin a réussi à les présenter comme élégants et sexy. C'est exactement ce qu'il fallait pour la jeunesse libérée. Grâce à l'excellente coupe, la silhouette s'ajustait parfaitement, ce qui permettait de souligner la minceur des jambes et leur longueur. Et sur la poche arrière étaient placés les logos du créateur lui-même, Calvin Clein et Omega.

Même les publicités pour de nouveaux vêtements étaient provocantes. En 1980, une collaboration avec le photographe Bruce Weber a créé une affiche de jeans provocante. Une adolescente Brooke Shields, devenue plus tard une star de cinéma et un sex-symbol, souriait sur la photo. Au bas de l'affiche se trouvait un texte provocateur: "Sais-tu qu'il n'y a rien entre moi et mon jean? ..".

Un scandale a immédiatement éclaté dans le pays, Klein a été accusé d'avoir utilisé des enfants dans des séances photo presque pornographiques. En conséquence, ils ont réussi à étouffer le bruit et les jeans ont dû être abandonnés. Ce n'est qu'en 1998 que le modèle classique a été de nouveau lancé sur le marché.

En 1982, Klein a également créé une collection de sous-vêtements pour hommes. La publicité, appelant à de nouveaux sous-vêtements avec une large bande élastique et un lettrage de marque, mettait en vedette le rappeur Mark Mark et le mannequin West. Pour la première fois, un corps masculin à moitié nu est devenu un symbole esthétique. Et même si les modèles de Klein sont accusés d'être trop sexy, le créateur lui-même dit que ses sous-vêtements sont pour ceux qui veulent attirer les yeux du sexe opposé.

Dans les années 1980, Klein s'est consacré à la sortie de nouveaux jeans et sous-vêtements. Sa publicité est constamment accompagnée de scandales, faisant déjà partie de l'image personnelle créée. Par exemple, l'affiche "La Cène de Klein" a simplement provoqué l'indignation des croyants. Il montrait la célèbre scène biblique, seuls les héros étaient des modèles à moitié nus en jeans. L'église a même déposé une plainte d'un million de dollars, que Klein a dû payer.

Cependant, Klein s'est rendu compte que cela faisait partie du succès. En 1992, l'Amérique a de nouveau été secouée. Cette année est considérée comme le début d'un nouveau style de jeunesse, unisexe. Klein a publié une nouvelle affiche mettant en vedette un jeune mannequin Kate Moss et le même rappeur Mark Mark. L'affiche représentait des personnes minces qui avaient l'air de se jurer en chiffres, en coiffures et en vêtements. Les mannequins étaient également à moitié nus. L'idée était que les nouveaux vêtements de la créatrice controversée pouvaient être aussi bien pour les garçons que pour les filles.

Les jeunes ont pris cette idée avec éclat, le nouveau style a immédiatement commencé à bien se vendre. Et en 1999, Klein crée à nouveau une nouvelle publicité scandaleuse. Sa nouvelle ligne est des sous-vêtements pour adolescents et enfants. En conséquence, les photos provocantes avec des enfants ont été jugées trop frivoles. Et encore une fois, afin d'éviter de nouvelles accusations, la campagne publicitaire a été suspendue et Klein lui-même s'est excusé auprès du public.

L'empire du créateur de mode lui-même s'est développé sans relâche pendant tout ce temps. Le petit atelier s'est transformé en une énorme entreprise avec un chiffre d'affaires annuel de 5 milliards de dollars. Klein a mené une stratégie de marketing intelligente qui a créé une image de sa marque et de fortes associations avec elle parmi les acheteurs. Et les scandales et les conflits ont seulement contribué à créer une image originale du produit, qui a commencé à symboliser la sexualité, la jeunesse et la détente. Et Klein lui-même a été l'un des premiers à offrir à ses clients un ensemble complet de vêtements - des sous-vêtements aux accessoires de mode.

Après que les positions sur les marchés américain et européen se soient stabilisées, Klein a commencé à promouvoir sa marque en Orient. Ses boutiques sont apparues au Koweït, à Jakarta et à Hong Kong. L'un des secrets de Klein était une réaction rapide à l'évolution des tendances mondiales de la mode. Ainsi, au tournant des XXe et XXIe siècles, il fut l'un des premiers à se tourner vers le style «militaire». La marque a présenté des pardessus, des genouillères et des jupes aux genoux aux couleurs kaki.

En plus des vêtements, Klein a commencé à proposer des parfums, dont chacun a une version masculine et féminine. En 1983, "Eternity" est apparu, en 1985 - "Obsession", et en 1986 - "Outlet". Grâce à ces parfums, le style des vêtements est devenu encore plus souligné et ils sont eux-mêmes devenus populaires. Ce n'est pas par hasard qu'aujourd'hui la ligne de parfums Calvin Klein est presque la plus contrefaite au monde. En 1998, le parfum le plus célèbre, Contradiction, est sorti. On pense que l'odeur conviendra à ceux qui sont habitués à résoudre leurs problèmes par eux-mêmes.

Si la marque a une réputation scandaleuse, elle occupe une place importante dans la mode mondiale. Et les concurrents eux-mêmes sont d'accord avec cela. Klein lui-même a reçu le prix Coty trois fois en 1973-175. Il a reçu quatre prix nationaux de la mode aux États-Unis, les American Fashion Awards. Lors de la remise du prochain prix de ce type, le président du Conseil des créateurs de mode a déclaré que Kelvin, plus que quiconque, méritait un prix pour sa contribution au développement de la mode.

Les turbulentes années 1970 sont passées et le créateur de mode s'est installé. En 1986, il se remaria avec son assistante Kelly Rector. Le premier mariage avec Jane Senter a duré 10 ans en 1964-1974 et a donné au créateur une fille. Le couple a maintenant acquis une habitation en bord de mer, à East Hampton. Aujourd'hui, Klein mène un mode de vie exemplaire et sain - il nage, court le matin.

Et pendant son temps libre, les gourous de la mode visitent leurs restaurants exotiques préférés. Klein soutient que la richesse et la renommée lui permettent de gérer la bonne nourriture. Le designer regorge d'idées et de projets, et sa vie personnelle bat son plein. Après un nouveau divorce en 2006, il a même réussi à rencontrer l'acteur porno Nick Gruber, 48 ans plus jeune que Klein.


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