La première publicité est apparue en 1929 dans le Daily Chronicle. Le texte disait que "La qualité et la qualité seules Guinness doit au fait qu'elle a réussi à devenir la plus grande brasserie du monde". Et bientôt le fameux slogan "Guinness est bon pour vous" est apparu. Bien qu'il puisse sembler que cette approche soit trop simple, le consommateur laisse facilement ces mots prendre conscience.

Le premier visage publicitaire de l'entreprise n'était pas une star de cinéma, mais l'autruche la plus inhabituelle. Il essaya de garder sept verres de bière dans son bec à la fois. Ensuite, une autruche a été montrée avec un verre de boisson mousseuse coincé dans la gorge.

Étonnamment, la publicité a suscité de nombreuses critiques - les gens ne comprenaient pas comment une autruche pouvait même avoir un verre dans la bouche. J'ai dû clarifier l'artiste John Gilroy. À son avis, l'autruche essayait simplement d'imiter le lion de mer du cirque, jonglant un verre avec son bec. Le vomissant, l'oiseau a essayé d'avaler pour que la boisson inestimable ne soit pas perdue. La morale de la publicité était simple - même une autruche comprend ce qu'est la Guinness, ne sachant pas comment boire de la bière correctement. Et en 1935, un toucan est apparu dans une publicité. Il est devenu l'un des oiseaux les plus connus à promouvoir la marque. Une autre affiche de Gilroy représentait un homme portant un lourd banc. Le slogan ressemblait à de la Guinness - pour les forts. " L'affiche est devenue si populaire que les visiteurs des bars ont même demandé d'apporter le même banc avec de la bière pour s'essayer.

La société Guinness a finalement commencé à faire de la publicité dans les principaux magazines anglais. Un cas unique - dans l'édition anglaise, le produit était annoncé en latin!

Malgré les succès publicitaires, Rupert Guinness a marqué la fin de la glorieuse dynastie, de plus en plus souvent ses représentants ont exercé des fonctions de représentation. Après la Seconde Guerre mondiale, en général, des gestionnaires professionnels ont été embauchés dans d'autres entreprises et ont dirigé le géant de la brasserie. Seul son nom est resté inchangé - Arthur Guinness` Son & Co., Ltd. Benjamin Guinness est devenu le troisième seigneur d'Ivo en 1967, il est entré dans l'histoire de la marque en tant que dernier président du conseil d'administration de la famille fondatrice. En 1986, Benjamin a quitté le poste, Ernest Saunders est devenu le nouveau chef, qui est devenu à la fois légalement et réellement directeur de l'entreprise. Les 10-15 dernières années ont été très difficiles pour Guinness. Il y a aussi eu un scandale international, des tentatives de réhabiliter une réputation ternie. Mais tout cela est l'histoire d'une nouvelle entreprise, qui ne s'appelle que du nom d'Arthur Guinness, ayant perdu les traditions familiales.

Une autre partie de l'histoire de la marque est associée au livre des records. Tout a commencé en 1951, lorsque le directeur général de l'entreprise, Sir Hugh Beaver, est allé chasser dans le comté de Wexford, dans le sud-est de l'Irlande. Un incident intéressant est arrivé au directeur là-bas. Sir Beaver a tiré sur un oiseau qui passait, mais l'a raté. Le soir, autour d'une bière dans un pub local, il a raconté à ses amis son erreur. L'un des interlocuteurs, souhaitant consoler le tireur, a déclaré qu'il n'avait aucune chance de frapper, car le pluvier doré est l'oiseau le plus rapide du monde. Un différend a immédiatement suivi - il y avait ceux qui croyaient qu'il y avait des oiseaux et plus vite. Cette controverse a conduit Beaver à l'idée qu'il y avait des différends similaires dans 85 000 pubs britanniques chaque jour. Comme ce serait bien s'il y avait une source faisant autorité qui contiendrait des informations sur les champions dans différents domaines. Cela ferait immédiatement du livre un best-seller, croyait Beaver. De retour à son bureau métropolitain, il a présenté l'idée à un collègue, Christopher Chathaway. Ils ont invité les frères McWhirter, propriétaires de l'agence de presse londonienne, chez eux. Lors de la réunion, il a été décidé de publier conjointement le livre Guinness des records.

Sa première édition parut en août 1955. L'instinct de Beaver n'a pas déçu - le livre est immédiatement devenu un succès. Au cours des premiers mois, plus de 50 000 exemplaires en ont été vendus. Et déjà l'année prochaine, les ventes s'élevaient à 5 millions d'unités. En 1962, la première édition étrangère paraît - en français. Depuis, le livre a été traduit en 23 langues. En 1974, près de 24 millions d'exemplaires de la collection de disques ont été vendus. Le livre Guinness des records a été reconnu comme le plus vendu sous copyright. Alors elle est entrée en elle-même. En 2003, le livre a dépassé un tirage de 100 millions d'exemplaires, mis à jour chaque année.


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