Les lettres "C" gracieusement entrelacées sont connues sur la planète partout. À une époque, Cartier a fait une véritable révolution dans l'art de la joaillerie, créant une nouvelle direction unique.

Et l'histoire de la marque a commencé en 1819. C'est alors que Louis-François Cartier est né dans la famille d'un humble artisan fabriquant des cornes à poudre. Le garçon a rapidement commencé à démontrer son succès dans les arts visuels, c'est pourquoi son père l'a identifié comme apprenti du joaillier parisien Adolphe Picard. Seulement maintenant, la mère était contre un tel enfant à naître. Il lui semblait que la poudre à canon pouvait rapporter plus d'argent que l'or.

Après tout, tout le monde a besoin de poudre explosive tout le temps, et l'or n'est nécessaire que pour les personnes couronnées, et même alors en petites quantités. En 1847, un jeune étudiant achète un atelier à son professeur, décidant de commencer à exécuter des commandes exclusivement privées. Les choses allaient bien pour Cartier; six ans plus tard, Louis-François avait déjà ouvert un atelier à Paris rue Neuve de Petit-Chanters, non loin du Palais-Royal et de la Bourse.

Bien qu'il y ait pas mal de bons bijoutiers en France, c'est Cartier qui a eu de la chance. Quelques semaines à peine après l'ouverture de son établissement, une certaine dame riche, gracieuse et odorante, est venue le voir. Elle a longuement regardé de près les bijoux en or et a finalement acheté trois broches. C'était une affaire importante, car la dame était la comtesse de Nieverkerk. Son mari était un fournisseur de beaux-arts à la cour de Napoléon III. De plus, la comtesse était la meilleure amie de la princesse Mathilde, la nièce de Bonaparte.

Au cours des trois années suivantes, des dames nobles et leurs amis, dont l'impératrice Eugénie, épouse de Napoléon III, ont acheté environ cent cinquante objets en or au bijoutier. Les bijoux étaient si beaux et de grande qualité que les femmes de la mode recommandaient Cartier à toutes leurs connaissances et amis. Dans le même temps, il n'y avait aucune crainte que quelqu'un d'autre se fasse acheter un bijou similaire - Louis-François Cartier n'était pas habitué à être rusé. Il a préféré créer plutôt que copier ce qui avait déjà été fait. En conséquence, la renommée du bijoutier et de sa capitale grandit rapidement.

Cette tournure des événements était tout à fait naturelle. Après tout, Louis-François se distinguait par le fait qu'il ne créait pas seulement des produits, mais était vraiment un véritable artiste. Cartier adorait expérimenter, rechercher de nouvelles formes, proposer des combinaisons d'anciennes traditions de joaillerie et de mode moderne. Les coiffures des nobles dames étaient ornées de papillons en diamant, les costumes des nobles étaient ornés de mystérieux scarabées et il y avait une place pour les scorpions sur les toilettes en satin.

Personne ne pensait qu'il était possible de créer des décorations aussi élégantes sous la forme d'insectes et d'animaux, mais elles sont tombées dans le monde supérieur. Avant Cartier, il était généralement considéré comme une mauvaise forme d'utiliser des insectes et des animaux dans les bijoux. Mais le Français a vu et prouvé à tout le monde avec son travail que ça peut être beau.

Louis-François Cartier est devenu le premier joaillier au monde à travailler le platine. Pour cela, l'or et l'argent ont servi de matériau. L'avantage du platine était caché dans sa force, il pouvait contenir plus de bijoux sur lui-même. Mais plus les pierres sont nobles sur les bijoux, plus leur propriétaire est heureux et désirable. Cartier a rapidement compris ce modèle simple pour lui-même. En conséquence, la duchesse, les princesses et les princesses croyaient que c'était le célèbre joaillier qui les aiderait à gagner la faveur des puissants de ce monde. N'était-ce pas un succès?

Les affaires de Louis-François sont poursuivies par son fils Alfred. Au début, il travaille avec son père, mais en 1898, il ouvre son propre salon dans la célèbre rue métropolitaine de la Paix, où se trouvent les magasins les plus chers de Paris. Et Alfred avait des fils. Le plus âgé et le plus talentueux était Louis-Joseph, tout le monde l'appelait simplement Louis. Il entre dans l'entreprise familiale Cartier en tant qu'associé. Puis Louis n'avait que 23 ans. Cependant, le jeune bijoutier a réussi à ne pas laisser tomber son nom - la réputation de la marque s'est encore accrue. Louis a réussi à donner à ses produits sa propre aura et un chic particulier.

Au tournant du siècle, l'Art nouveau est devenu à la mode, mais Louis n'était pas imprégné de nouvelles tendances. Le bijoutier, au contraire, a proposé à ses clients des bijoux de style après les siècles passés, parvenant finalement à surmonter la mode venteuse. Les produits Cartier étaient très demandés, en particulier le style Guirlande. Il était caractérisé par un arrangement de diamants qui cachait les montures. Cartier a toujours été attentif au travail de ses collègues et concurrents, et n'a pas hésité à apprendre d'eux.

Par exemple, Louis Cartier a appris l'art de l'émail de Carl Faberge lui-même. Et cela malgré le fait qu'ils ont tous deux beaucoup concouru. En 1907, Cartier a présenté une exposition de ses produits à Saint-Pétersbourg, mais la boutique n'est jamais apparue en Russie. Mais le maître français a reçu une commande officielle de l'empereur russe, devenant un fournisseur officiel à la cour royale.

En 1908, une succursale de la marque fait son apparition à New York. Le nouveau département était dirigé par Pierre Cartier, le plus jeune de la troisième génération de la dynastie. En 1910, la marque Cartier a été déposée, et c'est ainsi qu'apparaît ce fameux monogramme issu d'une paire de "C" entrelacés. Malgré le fait que Cartier se spécialise dans la satisfaction des caprices des femmes de la société, c'est cette société qui a créé les premières montres-bracelets au monde pour les pilotes. C'est arrivé en 1906. Et en 1910, la marque de bijoux a littéralement fait exploser le monde des horlogers - la société a été la première à sortir une montre dans un boîtier rectangulaire. Un peu plus tard, la société Cartier a présenté des produits indiquant l'heure exacte à Paris, Londres et New York - c'est là que se trouvait le siège social de l'entreprise.

En 1919, les joailliers participent à la création des premières montres-bracelets minces. Ils ont été nommés "Tank" en l'honneur de l'American Panzer Corps, qui a combattu en France pendant la Première Guerre mondiale. La montre est sortie pour correspondre à son nom et a pu résister à l'épreuve des années. "Tank" était porté par Jackie Kennedy (Onassis), Elton John les porte, et les magazines de mode disent généralement que l'écrivain américain Truman Capote en avait six en tout.

Le style et la stratégie de la marque ont progressivement commencé à changer. Cela a été influencé par la Première Guerre mondiale, la Grande Dépression de 1929, puis la Seconde Guerre mondiale - la société a sensiblement changé. Les jours des aristocrates sont passés - ils ont été remplacés par des hommes d'affaires. Ils choisissent de plus en plus souvent non seulement les choses prestigieuses et chères, mais aussi les plus confortables. Cartier propose une large gamme de produits fonctionnels. Les briquets, montres et stylos sont fabriqués à partir de matériaux coûteux.

Ils sont proposés à la vente de masse, dans la mesure où un tel concept est généralement applicable aux produits de marque. En 1945, Pierre Cartier prend la tête de Cartier International. Dans les années 50, le modèle ovale de la montre Baignoires a été développé, et cette forme a été considérée dès 1912. Au cours des prochaines décennies, la marque a sorti de nombreux modèles de montres magnifiques et fonctionnels: Crash Watches, Reverso et Ceintures.

Dans les années 1960, l'entreprise avait déjà perdu son caractère familial. En 1972, l'un des dirigeants de l'entreprise, Alain-Dominique Perrin, orchestre une refonte de l'ensemble de la politique de distribution. C'est ainsi qu'une nouvelle direction est apparue, "Must". Désormais, les produits de la célèbre marque, en plus des bijoux, sont vendus non seulement dans les magasins de la marque, mais également dans des sections spéciales des magasins de luxe. L'entreprise commence à développer de nouveaux produits - foulards, ceintures et sacs.

Cela a permis d'acquérir de nouveaux clients, en conséquence, la nouvelle direction a commencé à porter jusqu'à un tiers du revenu total de Cartier. En 1979, toutes les filiales de la firme fusionnent en une seule entreprise «Cartier World». En 1981, la marque fait son entrée sur le marché du parfum en lançant le parfum Must. En 1987, le produit Pantere est apparu, et en 1995, So Pretty. Néanmoins, Cartier se concentre toujours sur les bijoux.

En 1982, grâce à Cartier, un nouveau style apparaît - "Nouvelle Joallerie" ("nouvel art de la joaillerie"). Il était basé sur les mêmes classiques éternels, stylisés selon les nouvelles réalités. Les formes traditionnelles sont combinées avec les formes modernes, cependant, les produits sont encore épargnés par le choquant et la modernité. Et en 1993, la marque Cartier intègre la société Richemond, spécialisée dans la création de produits de luxe.

Aujourd'hui, Cartier n'est plus une seule entreprise, ni même trois ou quatre. La marque réunit 14 entreprises à la fois, chacune produisant son propre produit unique - accessoires, montres, bijoux. Ils ne sont pas unis uniquement par le nom.

Tous les produits fabriqués sous la marque Cartier incarnent le luxe à son plus haut niveau, richesse et puissance. Même l'entreprise elle-même n'a pas pu résister à la beauté de ses propres produits. Récemment, "Cartier" a commencé à racheter ses propres chefs-d'œuvre, caractéristiques de l'une ou l'autre période de son développement.


Voir la vidéo: History of Cartier. Jeweler to the Kings and Queens


Article Précédent

Universités les plus prestigieuses

Article Suivant

Françoise