Dans la petite ville allemande d'Herzogenaurach, le 3 novembre 1900, un garçon, Adolf Dassler, est apparu dans la famille d'un boulanger et d'une blanchisseuse. Il a grandi comme une maison tranquille. Après la Première Guerre mondiale, la dévastation et l'inflation sont venues dans le pays, l'Allemagne était remplie de nombreux anciens soldats au chômage. La famille Dassler traversait également des moments difficiles. Au début des années 1920, il fut décidé de mettre de côté les petits boulots et d'ouvrir une nouvelle entreprise familiale: la fabrication de chaussures.

Ils ont commencé à développer l'idée avec la méthodologie traditionnelle pour les Allemands. La blanchisserie de la mère est devenue un magasin de chaussures. Le rêveur-inventeur Adolf, dont le nom de famille était simplement Adi, a fabriqué une machine pour habiller les peaux avec un vélo. Les soeurs et la mère ont fait des modèles de toile. Adolf lui-même, avec son père et son frère aîné Rudolph (Rudi), étaient engagés dans la couture.

La première chose que la famille a publiée a été des pantoufles de couchage. Pour leur fabrication, des équipements militaires déclassés se sont révélés utiles, tandis que les semelles étaient découpées dans de vieux pneus. Rudolph a pris la commercialisation des produits finis, et Adolph a commencé à établir une production croissante et à proposer de nouveaux modèles. En à peine un an, les chaussures ont déjà été créées par 12 personnes avec des membres de la famille. Ils produisaient 50 paires de chaussures par jour. En juin 1924, une entreprise officielle est apparue - l'usine de chaussures Dassler Brothers. Je dois dire que les frères se sont complétés avec succès. Rudy aimait l'invention, c'était un intellectuel discret, bien qu'il aimait jouer au football. Mais Rudy avait une disposition plus explosive, la boxe, le jazz et le sexe étaient ses éléments.

En 1925, l'entreprise était sur pied, Adi autorisait quelques expérimentations. Fervent joueur de football, il a inventé les bottes à pointes qu'un forgeron local avait fabriquées pour lui. C'est ainsi que sont nées les nouvelles chaussures de sport. Il s'est avéré si confortable que, avec les pantoufles de gymnastique, il est devenu la base des produits de la famille Dassler. La production a augmenté, en 1927 un bâtiment entier a été loué pour cela. Il y avait déjà 25 personnes qui y travaillaient, qui fabriquaient jusqu'à cent paires de chaussures par jour. Les affaires marchaient si bien que l'usine a été rapidement rachetée et la famille a déménagé dans un manoir voisin, pas seulement dans une maison.

Adi lui-même a finalement abandonné son projet de devenir boulanger, maintenant il s'est concentré exclusivement sur la création de chaussures de sport, qu'il a personnellement testées. Aux Jeux olympiques d'Amsterdam de 1928, certains athlètes ont concouru avec des chaussures cloutées Dassler. Après 4 ans, l'Allemand Arthur Yonath y a remporté le bronze. Mais les Jeux olympiques de Berlin de 1936 ont eu beaucoup plus de succès. En chaussures Dassler, l'Américain noir Jesse Owen a établi cinq records du monde et remporté quatre médailles d'or. Depuis lors, "Dassler" a commencé à être considéré, bien que non reconnu, mais la norme pour les chaussures de sport. En 1936, les ventes de l'usine de Dassler dépassaient 400 000 DM. Déjà en 1938, une deuxième usine a été ouverte dans le même Herzogenaurach. La production est passée à un millier de paires par jour.

À ce moment-là, les frères Dassler étaient des nazis convaincus. Avec le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale, leurs usines ont été confisquées par l'État et ils sont eux-mêmes allés au front. Mais bientôt Adi est revenu - sans lui, l'usine ne fonctionnait tout simplement pas. Après la défaite de l'Allemagne, l'entreprise familiale a été détruite - des soldats américains vivaient dans le manoir, l'usine elle-même fournissait des patins de hockey aux États-Unis, sous les conditions d'une indemnité. Pour nourrir la famille, la femme d'Adolf a même été obligée de s'occuper du jardin et de faire paître elle-même le bétail. Eh bien, au moins un an plus tard, Rudy est revenu du camp.

J'ai dû repartir de zéro. À partir des restes d'uniformes militaires, une nouvelle production a été créée, le salaire était initialement distribué avec du bois de chauffage et du fil. Des difficultés ont affecté la relation des frères - en 1948, ils se sont disputés et ont divisé l'entreprise. Rudy a repris une usine, appelant sa société Ruda, et Adi une autre, appelant sa partie Addas. Quelques mois plus tard, au lieu de la marque bien connue Dassler, deux nouvelles marques ont finalement été formées - "Adidas" (de Adi Dassler) et Puma. Jusqu'à la fin de leur vie, les frères n'ont pas parlé des raisons de cette querelle, et leurs entreprises sont devenues des concurrents acharnés. L'hostilité des frères s'est même répandue dans leur ville natale. Chaque entreprise avait sa propre équipe de football, les employés buvaient des bières différentes avec défi, même les enfants fréquentaient différentes écoles. Aujourd'hui, le siège des géants du sport est toujours situé dans la province d'Herzogenaurach, et certaines tensions persistent.

Après avoir rompu avec Rudy, Adolf est devenu l'unique propriétaire de l'entreprise. Il a même légèrement violé l'accord - il a pris deux bandes de l'emblème de la famille et en a ajouté une troisième. C'est ainsi que le symbole breveté Adidas est apparu. Pour empêcher son frère de le contourner, Adi se lance tête baissée dans l'invention. En 1949, il crée la première chaussure avec des pointes en caoutchouc amovibles. L'année prochaine, des chaussures de foot pour jouer sur la neige et le sol gelé. Adi a intensifié ses liens avec les comités olympiques, grâce auxquels, aux Jeux olympiques de 1952, la plupart des athlètes portaient des chaussures Adidas. Puis Adi a décidé de ne pas limiter la gamme de son entreprise exclusivement aux chaussures. La ligne de sacs de sport "Adidas" a été lancée pour l'essai. Et bientôt Adi s'est trouvé un partenaire - le propriétaire d'une usine textile, Willy Seltenreich. L'expérience avec les survêtements s'est avérée fructueuse, depuis lors, Adidas a commencé à produire des vêtements.

Les produits "Adidas" sont devenus de plus en plus sophistiqués et parfaits. La nation allemande était ravie du triomphe, et le rôle du fabricant de bottes n'est pas passé inaperçu. Adi a eu l'idée que la publicité pouvait être placée directement dans les stades. Déjà en 1956 dans la lointaine Melbourne, le monde entier a vu les affiches "Adidas". Dans le même temps, l'entreprise commence à se répandre dans le monde entier. Tout d'abord, une usine en Norvège a commencé à fabriquer des produits sous licence, puis les Français l'ont rejoint. Les Jeux Olympiques de 1960 à Rome ont été «l'âge d'or» de la marque. La plupart des athlètes se sont concentrés sur lui. Aux Jeux Olympiques de Mexico en 1968, les athlètes «Adidas» équipés remportent plus d'une centaine de médailles. En 1972, la société devient le sponsor titre des Jeux Olympiques de Munich, l'équipe nationale allemande remporte le championnat continental.

Dans le même temps, "Adidas" commence l'expansion internationale de la production - Adi signe le premier accord de licence avec l'usine norvégienne de Gyorvik, bientôt "Adidas" commence à être produit en France. L '«âge d'or» arrive «Adidas» - aux Jeux olympiques de Rome en 1960, la plupart des athlètes comptent sur les chaussures de sport Adidas. Wilma Rudolph remporte trois médailles d'or au sprint, malgré la polio dans son enfance, à peu près la même chose se produit quatre ans plus tard à Tokyo, et en 1968 à Mexico, les athlètes équipés d'Adidas remportent 37 médailles d'or, 35 d'argent et 35 de bronze. En 1972, "Adidas" est devenu le sponsor titre des Jeux Olympiques de Munich et l'équipe nationale de RFA est devenue le Champion d'Europe de Football. Deux ans plus tard, les footballeurs allemands deviennent champions du monde pour la deuxième fois - et à nouveau à Adidas. Les Jeux olympiques de 1976 sont devenus le sommet de la renommée du fabricant. 75 médailles d'or, 86 d'argent et 88 de bronze ont été remportées dans l'équipement Adidas - un record imbattable.

En 1978, Adolf Dassler décède, cédant la direction de l'entreprise à sa veuve, Katharina. Elle a longtemps été impliquée dans les principaux travaux administratifs chez Adidas. Après la mort de la femme en 1984, l'entreprise est passée au fils d'Adi et Katarina, Horst Dassler. Il n'a pas eu le temps d'effectuer les changements prévus, mourant tôt. Les héritiers de la famille ont vendu Adidas à l'homme d'affaires français Bernard Tapie en 1989 pour 440 millions de marks.

Soudain, le monde changeait rapidement. Adidas était perçu comme quelque chose de désuet et d'ennuyeux. Dans les années 1990, les pertes de l'entreprise ont atteint 100 millions de dollars, elle était encombrée par des concurrents beaucoup plus énergiques et ambitieux - Nike et Reebok. Cependant, personne n'a pensé à jeter l'héritage d '«Adidas», depuis 1993 une nouvelle équipe de spécialistes a repris la renaissance de la glorieuse entreprise. Plusieurs directeurs et concepteurs clés ont été enlevés aux concurrents. La production a été déplacée hors d'Allemagne - la main-d'œuvre en Chine, en Thaïlande et en Indonésie est beaucoup moins chère. Cela a rendu les produits Adidas à nouveau compétitifs. De plus, il a été décidé de passer du sport professionnel au marché de masse. "Adidas" a refusé de coopérer avec le commerce de détail, commençant à former son propre réseau de vente de marque. Les résultats se manifestaient déjà en 1996. L'entreprise est devenue le sponsor général des Jeux olympiques d'Atlanta, ce qui a permis une croissance des ventes de 50% par an. De plus, l'entreprise a pris une place solide sur le marché américain.

Aujourd'hui, les managers d'Adidas sponsorisent de nouveaux mouvements sportifs et de jeunesse. "Adidas" est représenté sur le marché par un large assortiment - des bottes mêmes aux vêtements de sport. Après avoir acquis la société française Salomon en 1997, Adidas est devenu le deuxième fabricant mondial d'articles de sport. Aujourd'hui, l'entreprise emploie environ 14 000 personnes. Chiffre d'affaires annuel de 6,2 milliards d'euros et bénéfices de 260 millions.


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